從上世紀(jì)80年代開始，隨著我國改革開放持續(xù)推進(jìn)，全國各地如雨后春筍般涌現(xiàn)出眾多開發(fā)區(qū)，僅在天津塘沽區(qū)周圍50平方公里內(nèi)，經(jīng)過政府正式批準(zhǔn)的開發(fā)區(qū)就有好幾家。而對(duì)公眾來講，如果沒有簡(jiǎn)單易記的名字、鮮明的區(qū)域形象標(biāo)識(shí)，很難給人留下深刻印象。

在這樣的背景下，天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)是如何脫穎而出，令外界認(rèn)識(shí)自己、記住自己的？又是如何在全國開創(chuàng)區(qū)域?qū)隒IS的先河，率先走區(qū)域品牌道路，實(shí)現(xiàn)更好的品牌傳播，讓“泰達(dá)”二字名揚(yáng)世界的？

1985 年的一天，時(shí)任天津開發(fā)區(qū)管委會(huì)主任張昭若與時(shí)任天津開發(fā)區(qū)管委會(huì)副主任鄭華安在閑談中說起，天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)應(yīng)該有一個(gè)簡(jiǎn)稱，一個(gè)可以叫得響的名字。

那時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)班子里就屬鄭華安英語最好，他說：“天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)翻譯成英文是 Tianjin Economic ＆ Technological Development Zone ,簡(jiǎn)寫則是 TETDZ，字母太多?！睆堈讶舯憬ㄗh說：“作為天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的中文簡(jiǎn)稱，要好聽、上口?！痹谒膯l(fā)下，鄭華安靈感突發(fā)，融合經(jīng)濟(jì)與技術(shù)為Economic-technological，形成TEDZ縮寫，精簡(jiǎn)且保留核心。

然而，TEDZ 的后兩個(gè)字母 DZ 都是輔音，不好發(fā)音、考慮替換。他查字典發(fā)現(xiàn)“區(qū)”可譯為Area，雖原指面積，但外籍人士認(rèn)為用于此情境可通。于是，TEDZ的英文全稱定為Tianjin Economic-Technological Development Area，英文縮寫為TEDA。

如何來念呢？按照發(fā)音規(guī)則，TEDA 中的 E，如果后面沒有母音應(yīng)該發(fā)長(zhǎng)音（衣），TEDA 可讀成“替達(dá)”，有母音應(yīng)發(fā)短音，則可讀成“泰達(dá)”。到底是念“替達(dá)”好還是念“泰達(dá)”好呢？鄭華安將這些想法向張昭若作了匯報(bào)。張昭若說：“按照 E發(fā)短音‘泰達(dá)’，寓意國泰民安、飛黃騰達(dá)，既響亮又有意義?！睆拇?，天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的中文簡(jiǎn)稱“泰達(dá)”，逐漸地被叫響起來，并被大眾所熟知，成為開發(fā)區(qū)的標(biāo)志。

一個(gè)響亮而富有魅力的名字——“泰達(dá)”，猶如一把鑰匙，為天津開發(fā)區(qū)開啟了通往世界舞臺(tái)的大門。上世紀(jì)九十年代初，泰達(dá)已經(jīng)由原來渤海岸邊的茫?；臑?，變成一座令世人矚目的現(xiàn)代工業(yè)新城。這里，不僅吸引了一大批世界知名的跨國集團(tuán)投資，還匯聚了來自世界各地的有識(shí)之士，形成了“巨人群落”。

當(dāng)時(shí)進(jìn)駐天津開發(fā)區(qū)的企業(yè)

在摩托羅拉、三星、諾和諾德、雀巢、頂新等眾多國際成功企業(yè)中，天津開發(fā)區(qū)看到，企業(yè)標(biāo)識(shí)蘊(yùn)含著企業(yè)各自獨(dú)特的形象、文化和理念，得到社會(huì)的一致認(rèn)同后，不但樹立了良好的形象，企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)也能得到推廣，讓一個(gè)名牌企業(yè)或名牌產(chǎn)品獲得轟動(dòng)效應(yīng)。

在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的市場(chǎng)環(huán)境下，如何讓“泰達(dá)”從眾多開發(fā)區(qū)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)快速、精準(zhǔn)、高效的差異化品牌定位，并以一種協(xié)調(diào)一致、獨(dú)具魅力的形象閃耀于世界舞臺(tái)，顯得尤為關(guān)鍵。

早在1987年，天津開發(fā)區(qū)便前瞻性地設(shè)立了中國政府首個(gè)公共關(guān)系部，該部門專責(zé)于區(qū)域形象的策劃、設(shè)計(jì)與塑造，同時(shí)致力于優(yōu)化對(duì)客戶的公共服務(wù)，吸引并引導(dǎo)國際投資者入駐。通過與國際知名企業(yè)的交流與學(xué)習(xí)，公共關(guān)系部洞察到這些企業(yè)通過整合品牌形象、運(yùn)用視覺等多元化傳播手段，將自身品質(zhì)深植于消費(fèi)者心中，贏得市場(chǎng)認(rèn)可。鑒于開發(fā)區(qū)在企業(yè)化管理方面的諸多共性，泰達(dá)決定積極借鑒這一成功的形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS），將其融入自身的發(fā)展建設(shè)中。

早期天津開發(fā)區(qū)的區(qū)域品牌形象標(biāo)識(shí)

1991年起，天津開發(fā)區(qū)逐步構(gòu)建區(qū)域識(shí)別系統(tǒng)。1993年，委托日本公司設(shè)計(jì)視覺識(shí)別系統(tǒng)，分步推進(jìn)區(qū)徽、區(qū)旗及視覺、行為識(shí)別體系。1994年，在第43屆乒乓球世錦賽上正式公布該系統(tǒng)，并廣泛應(yīng)用于公共設(shè)施、宣傳資料等，顯著提升區(qū)域形象。1996年，出版CIS手冊(cè)并召開新聞發(fā)布會(huì)，全面導(dǎo)入?yún)^(qū)域CIS，引領(lǐng)中國區(qū)域CIS理論與實(shí)踐。此舉獲國內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注。同年，“泰達(dá)”標(biāo)識(shí)亮相多場(chǎng)展會(huì)，并成功注冊(cè)為商標(biāo)，于1997年獲批?！癟EDA——泰達(dá)”不僅成為開發(fā)區(qū)標(biāo)識(shí)，更轉(zhuǎn)化為無形資產(chǎn)，標(biāo)志著開發(fā)區(qū)品牌建設(shè)的重要里程碑。

《天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)CIS手冊(cè)》

天津開發(fā)區(qū)區(qū)域識(shí)別系統(tǒng)（英文縮寫 CIS），由視覺識(shí)別系統(tǒng)（英文縮寫 VIS）、行為識(shí)別系統(tǒng)（英文縮寫 BIS）和理念識(shí)別系統(tǒng)（英文縮寫 MIS）三部分組成。視覺識(shí)別系統(tǒng)由一片向遠(yuǎn)方伸展以及在空間飄揚(yáng)的綠色圖形標(biāo)志，和天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的英文簡(jiǎn)稱字母“TEDA”共同組成。圖形透視設(shè)計(jì)帶來的空間感和動(dòng)感象征著天津開發(fā)區(qū)的活力和能力；圖形上縱橫的空白線條象征著區(qū)域達(dá)觀的開放意識(shí)；組成圖形的 4 個(gè)小方塊，象征著合理規(guī)劃的現(xiàn)代城區(qū)意識(shí)；綠色象征泰達(dá)是一個(gè)生態(tài)環(huán)保型區(qū)域。整個(gè)設(shè)計(jì)的象征意義，可概括為開放性、發(fā)展性、信賴性、前衛(wèi)性、工業(yè)性、城區(qū)性，體現(xiàn)出泰達(dá)精神、文化觀念、戰(zhàn)略思想的基本內(nèi)涵。

早期區(qū)域形象標(biāo)識(shí)應(yīng)用

1996年發(fā)布的區(qū)域標(biāo)識(shí)行為識(shí)別系統(tǒng)把“一切為了居民，投資者是帝王，為納稅人著想”作為最高行為準(zhǔn)則，對(duì)決策集團(tuán)、群體和個(gè)人的行為分別進(jìn)行了規(guī)范。

1996年發(fā)布的VI

理念識(shí)別系統(tǒng)定位泰達(dá)戰(zhàn)略形象為“TEDA——未來工業(yè)的起點(diǎn)”；事業(yè)領(lǐng)域?yàn)椤拔{世界資本、先進(jìn)管理和技術(shù)，造就中國未來工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，標(biāo)志世界工業(yè)未來；培育以現(xiàn)代思維方式和現(xiàn)代行為方式為特點(diǎn)的 TEDA 文化”；組織目標(biāo)是“把 TEDA 建成人才高素質(zhì)、工業(yè)高技術(shù)、企業(yè)高效益、規(guī)劃高水平、建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)、生活高質(zhì)量，工業(yè)現(xiàn)代化、管理現(xiàn)代化、城市現(xiàn)代化的 21 世紀(jì)國際都市新城區(qū)”。把“開放，開拓，勵(lì)精圖大業(yè)；求新，求實(shí)，眾志建新城”作為行動(dòng)口號(hào)，把“環(huán)境是 TEDA 的生命，我就是 TEDA的環(huán)境”作為座右銘。

時(shí)任天津市副市長(zhǎng)的葉迪生同志在審閱《泰達(dá)區(qū)域戰(zhàn)略形象識(shí)別系統(tǒng)》后批示：“這一總結(jié)，是多年的心血結(jié)晶，標(biāo)志著以總攬全球的現(xiàn)代化的觀念，正在指導(dǎo)著新階段的開發(fā)區(qū)干部，極為有意義……”

天津開發(fā)區(qū)區(qū)域標(biāo)識(shí)應(yīng)用

泰達(dá)CIS系統(tǒng)的成功實(shí)施，不僅為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力、提升了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力，更為關(guān)鍵的是，還助力泰達(dá)實(shí)現(xiàn)了形象價(jià)值的飛躍。這里成功激活了數(shù)十年間積累的經(jīng)濟(jì)文化底蘊(yùn)，融入了全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性和先進(jìn)性的發(fā)展戰(zhàn)略思維。這一轉(zhuǎn)變不僅深化了泰達(dá)的品牌內(nèi)涵，更引領(lǐng)其向更高層次、更廣闊領(lǐng)域的發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2009年12月8號(hào)，在慶祝建區(qū) 25 周年紀(jì)念大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天津開發(fā)區(qū)發(fā)布了新版區(qū)域標(biāo)識(shí)并沿用至今。

2009年發(fā)布的新版VI

對(duì)于天津人來說，泰達(dá)這個(gè)名字，在他們心中還有另外一個(gè)含義?！白屛覀儫o怨無悔奉獻(xiàn)青春，讓我們更加執(zhí)著更加真誠，泰達(dá)是我們一生不變的愛，足球是我們一世不變的情！”這首充滿激情、充滿力量、朗朗上口的歌曲，是天津泰達(dá)足球隊(duì)隊(duì)歌——《永遠(yuǎn)進(jìn)攻》，它不僅激勵(lì)著球隊(duì)奮勇向前，更承載著無數(shù)天津人民寶貴的青春記憶。

體育，如同音樂與藝術(shù)一般，堪稱跨越國界、文化和語言障礙的世界共通語言，它以其獨(dú)有的方式，讓全球民眾的心靈在同一旋律下共鳴。足球作為一項(xiàng)全球性的體育運(yùn)動(dòng)，具有廣泛的傳播力、影響力、感染力和凝聚力。2004年，泰達(dá)足球場(chǎng)正式建成，這是中國第一座通過國際足聯(lián)認(rèn)證的A級(jí)專業(yè)足球場(chǎng)，首屆中超聯(lián)賽開幕式在此舉行。 

天津開發(fā)區(qū)通過前瞻性的戰(zhàn)略眼光，投身于足球產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展之中，巧妙地運(yùn)用品牌傳播策略，成功匯聚了龐大的市場(chǎng)關(guān)注度與影響力。足球不僅為泰達(dá)帶來了顯著的市場(chǎng)效應(yīng)，更催生了其無形資產(chǎn)的飛速增值。當(dāng)時(shí)“泰達(dá)棉”“泰達(dá)啤酒”等泰達(dá)品牌迅速風(fēng)靡市場(chǎng)，贏得公眾的廣泛關(guān)注、高度接受與深刻認(rèn)可，構(gòu)建起強(qiáng)大的“泰達(dá)系”品牌影響力。

 自“泰達(dá)”這一悅耳易記之名誕生起，天津開發(fā)區(qū)便踏上了品牌建設(shè)的輝煌征途。作為中國政府首個(gè)公共關(guān)系部的搖籃，它率先引入CIS系統(tǒng)，以超前的品牌視野與戰(zhàn)略高度，引領(lǐng)中國區(qū)域品牌意識(shí)的覺醒。憑借敏銳的市場(chǎng)洞察與卓越的品牌塑造力，天津開發(fā)區(qū)在業(yè)界迅速嶄露頭角。隨后，其緊跟時(shí)代潮流，精準(zhǔn)捕捉發(fā)展機(jī)遇，讓“泰達(dá)”品牌在全國乃至全球范圍內(nèi)大放異彩。“泰達(dá)”二字，從簡(jiǎn)單的區(qū)域名稱，升華為連接無數(shù)心靈、承載深厚情感的紐帶，在世界各地綻放著它獨(dú)特的光芒。